商务部谈“双11”新特点：发展为全球性购物节

　　大公网11月17日讯（记者周琳）日前落幕的“双十一”电商购物节全网交易额已突破1800亿元，再创新高。商务部17日举行新闻发布会，新闻发言人孙继文表示，今年是“双11”的第八个年头，“双11”呈现出新的特点。其中，“双11”已不仅仅是中国电商市场最重要的年度促销日，也为国外商家提供了商机。双11”期间，来自全球235个国家和地区的消费者通过中国电商平台购物，众多欧美知名电商也推出促销活动，将“双11”发展成全球性购物节，影响力持续提升。

　　孙继文指出，2016年的“双11”相比往年，呈现出以下新特点：一是参与商家更加多元，差异化竞争激烈。传统行业纷纷加入，线下商场和超市，以及电信、航空、酒店、餐饮等服务业也不同程度参与。

　　二是线上平台拉动线下体验。电商平台利用其线下门店实现线上线下联通，促进全渠道融合，升级购物体验。“娱乐电商”模式引入众多娱乐化元素，将媒体、商家和消费者紧密结合起来，实现高效互动，打造全新营销模式。基于大数据、人工智能等先进技术的个性化购物场景，也为个性化、智能化消费提供了有力支撑。

　　三是消费热点折射经济转型升级。家电、通讯品牌销售额占比提升，反映出供给侧结构性改革取得积极的成效。绿色和健康商品畅销，高端进口商品品牌占据销售排行榜前列。三线以下城市和农村成为新的消费驱动力，农村网购更加普及，城乡居民消费能力进一步提升。