中国城市营销发展报告在京发布

　　大公网北京9月13日讯 （记者 张宝峰）14日，中国社会科学院财经战略研究院和中国社会科学出版社共同主办的“中国社会科学院财经战略研究院重大成果发布会——《中国城市营销发展报告(2016)》”在北京举行，会议发布了《中国城市品牌发展指数（CBDI）报告》。CBDI指数包括城市文化品牌、旅游品牌、投资品牌、宜居品牌和品牌传播五个一级指标，这是国内首次采用品牌结构方式所进行的城市品牌测评。

　　报告指出，从旅游品牌发展指数总体得分值来看，北京、上海、重庆、天津、广州、杭州、武汉、深圳、苏州、成都的指数得分值较高，依次位居前十。这些城市主要是我国的一线城市及区域中心城市，较高的城市现代化发展程度促进了旅游品牌发展水平的有效提升。

　　在城市旅游品牌总体发展水平前十的城市中，天津、北京、深圳、广州、杭州、上海、武汉及成都8个城市入围旅游营销传播前十名。上海、北京、广州、天津、杭州及深圳6个城市入围交通可达性前十名，说明营销传播及相应的通道载体对城市旅游品牌塑造与培育至关重要。

　　从城市品牌发展指数的平均得分来看，报告认为，华东地区堪称我国城市品牌的区域王者。其中上海、杭州和苏州3城市位列前10。华北与华南是城市品牌的区域跟进者，是中国城市品牌建设的中坚力量。华中、东北、西北和西南则是城市品牌弱势区域。尤其是西北和东北地区缺席指数榜单10强，城市品牌建设亟待加强。

　　报告指出，总体来看，中国城市品牌的发展体现着我国城市经济社会的发展以及城镇化的成就，是城市治理绩效的重要指标。2015年以来我国城市品牌建设取得较大进展，创造了巨大的无形资产价值，并对国家形象的发展与传播提供了强大助力，然而也面临诸多问题。一是城市发展与城市品牌建设的战略耦合度不足，目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一、千城一面、特色危机等问题依然突出。二是城市品牌传播滞后，面临互联网新媒体环境变迁的突出挑战。三是人居品牌缺乏强者，宜居中国任重道远。