郭树清山东掀起“品牌风”

山东省长郭树清在山东品牌建设大会上发表主旨演讲

　　大公网6月16日济南电（记者丁春丽）16日上午，山东品牌建设大会在济南举行，山东会堂座无虚席，郭树清携手9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家、国内知名企业总裁共同探讨山东的品牌建设。

　　“今天的大会，在山东历史上是第一次，在全国历史上是不是第一次，我们还没有查证。”郭树清更是直言，因为落后才开这个大会。

　　而众所周知，山东是经济大省，亦是品牌大省。近年来，山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业，形成了一批知名品牌。截至2015年底，全省拥有有效注册商标51.2万件，马德里国际注册商标1666件，地理标志商标427件，中华老字号66家。

　　对于山东的品牌，郭树清如数家珍。农业领域有农业标准化示范基地430个，出口农产品质量安全示范县92个，还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标。制造业领域，有国家知名产品271个，全国知名品牌创建示范区6个，涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业。

　　在服务业领域，阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大。同时，还打造了好客山东、好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。

　　自揭山东品牌“短板”

　　“世界品牌500强企业里面山东只有青啤和海尔。”郭树清话锋一转，他想让大家清醒地知道，山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。

　　根据世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”数据显示，山东入选品牌42个，仅为北京的44.6%，广东的52.5%。2015年，山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元，仅占全省出口总额的11.6%。

　　“山东的不少产品已经达到国外同类产品水平。但是有的产品，我们自己卖就卖不出去，贴上人家的牌子，就能够销往国内外，价格也会提升。”郭树清不但自揭山东品牌建设的“短板”，更是指出有些企业存在惰性，习惯于贴牌。他说，品牌意识不强，企业自主创新能力不强，就会步入死胡同。

　　2015年，山东在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元，有效卖出1062亿元，逆差为685亿元。郭树清从这组网购数据里又看出了山东与发达省份的差距：当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端，卖出去的大多是原材料、初级产品，附加值低，买进来的多是附加值比较高的最终产品。

　　创品牌需要工匠精神

　　在郭树清看来，创立品牌不是坐享其成的事情，而是一个痛苦的过程，创立自主品牌还是一个包括诸多环节的系统工程。海尔集团张瑞敏当年用大锤砸碎不合格冰箱，泰山体育卞志良夫妇从家庭作坊做到里约奥运会独家器材供应商，郭树清以此为例，希望山东的企业要发扬工匠精神，把质量放在第一位。精心打磨，十年磨一剑，做细做精每一道工序、每一件产品，踏踏实实把产品和服务做好。

　　“多年前，我们有些白酒企业曾经名震华夏，但由于不重视质量和品牌建设，最终企业自己垮掉了，而且对全省整个行业都有冲击。”郭树清用山东秦池酒业惨痛的案例告诉大家：金杯银杯不如老百姓的口碑，推进品牌建设一定要始终以消费者为核心。

　　郭树清说，实施品牌战略，必须把更大的精力，更多的资源集中到最终产品上。他认为，山东已经有一些很好的产品，例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线等等。更有一批享誉全球的消费品，去年青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会，举行“百年世博，山东荣耀”纪念仪式，展示了农产品及食品行业的山东品牌。

　　“品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径。有条件的企业，要转变过去只重视买技术、买设备的观念，在防范风险的前提下，积极开展对国际知名品牌的跨国并购。”郭树清为山东品牌建设支招。