故宫文创走红 传统文化这样萌萌哒引领生活新风尚

　　图、文|孙琳摄

　　春夏秋冬一年四季可以打不同风情的"胤禛美人图"晴雨伞；游客们喜爱拍照留影的故宫宫门变身创意开瓶器、旅行箱；太和殿脊兽的造型被设计为风格独特的跳棋、实用美观的文具尺；而取自雍正皇帝批田文镜折"朕就是这样汉子"跃然折扇之上成为气质傲娇的slogan，还有网络走红的故宫猫，以其萌趣有爱的漫画形象开发的一系列手机壳、书包等超受小朋友欢迎。

        日前，在国家文化部关于推动文化创意产品开发工作的新闻发布会上，记者看到了近年来故宫博物院所开发的类型丰富、妙意有趣的文创精品，每一件都取材自故宫藏品或故宫文化，却又充满了当代设计元素，深入到现代日常生活方方面面的细节之处，让人深切感受到，把故宫文化带回家，可以为我们的生活注入传统也时尚的惊喜与活力。

　　根植于传统文化，紧扣流行文化元素

　　近年来，随着国家文化政策的逐步完善，鼓励博物馆大力发展文化创意产业，故宫博物院的文化创意工作也在随之改变，从旅游纪念品迅速向文化创意产品方向过渡。经过七年院藏文物清理，25大类180余万件（套）精美绝伦的文物藏品得以呈现，使人们为之感到震撼，为之迸发灵感，也成为文化创意研发最宝贵的文化资源。

       截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种，以"萌"为设计理念且充满故宫元素的"宫廷娃娃"家族系列产品等一经推出就受到了观众的青睐。2014年9月，故宫博物院推出时尚文化创意产品"朝珠耳机"，迅速引起了广泛的关注，也带动故宫淘宝的销售，并且在"第六届博物馆及相关产品与技术博览会"上荣获了"文创产品优秀奖"。这件文化创意产品的研发思路，便是功能、时尚与文化的结合。所产生的文化创意，立即引发大众，特别是年轻人对故宫文化创意产品的关注，进而在使用的过程中引发对故宫文化的兴趣。

　　让文物藏品更好地融入人们日常生活之中，发挥其文化价值是博物馆的追求。文化部党组成员、故宫博物院院长单霁翔表示："故宫出品，必是精品。"文创产品的重点是实现文化传播，而它今天的定位是"根植于传统文化，紧扣流行文化元素"，因为只有社会大众能够乐于享用的产品，才是好的文化创意产品，将传统文化与现代生活相结合，才能有效缩短消费者与博物馆文化的距离。

　　在新闻发布会现场，中国国家博物馆和来自南京的文创单位也带来了以他们馆藏文物为特色或以地域民俗文化为元素的文创产品，同样各具创意。

       从家居、摆件、玩具、文具等物品，到茶砖、饼干、搞点、巧克力等食物，全方位深入挖掘传统文物、民俗文化内涵，也带来了新颖多元的视觉设计，使这些文化创意产品兼具历史艺术感、实用度和故事趣味性。

　　以展示南京地域特色传统文化的创意产品也颇具特色，例如有以大众广泛熟知的红楼梦金陵十二钗为题材的书签、笔记本、杯垫等精良美观；南京特有的非物质文化遗产绒花手工艺胸针；状元郎造型的存钱罐、玩偶摆件实用又可爱；匠心设计以汉字为特色的六朝魔方、复刻了南京城墙的儿童沙雕玩具、以古城墙墙砖为元素的茶砖，还有以古代令牌为创意的巧克力，都让人感受到十足的创意吸引力。