乐视体育启辰联手推出骑行大赛 创生态营销新典范

乐视体育启辰30日在京联手推出骑行大赛

　　大公网3月30日讯（记者赵一存）由乐视体育与东风日产启辰联手打造的“启乐无穷善行中国”大型骑行赛事活动30日下午在京启动。据了解，这一活动将从将分赴北京、济南等9座城市，兼顾专业与趣味，计划邀请奥运明星领骑、专业骑手参与、全国爱好者加入，共同打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华。乐视体育首席营销官强炜表示，启辰与乐视体育的合作从赞助赛事升级到创造赛事，这是体育生态营销的典范，双方将共享体育产业的发展红利。

　　将分赴9座城市举行

　　据介绍，“启乐无穷善行中国”这一项全新的公益骑行活动既融合了乐视体育在骑行领域的体育资源和创新技术，亦融合了启辰汽车的用户资源和产品优势。活动预计从今年5月开始，将历时半年，分赴北京、济南、郑州、苏州、上海、深圳、重庆、海口、广州9座城市举行。除了特色骑行、趣味互动、产品体验之外，骑友们还能够参与到为每座城市量身定制的公益主题当中。

　　此外，这项活动兼顾专业与趣味，计划邀请奥运明星领骑、专业骑手参与、全国爱好者加入，并推出定制版的启辰超级自行车，共同打造精彩纷呈、青春时尚的主题嘉年华。

　　乐视体育携手启辰体现联合营销特点

 

东风日产启辰事业部部长洪浩

　　在30日举行的发布会上，强炜表示，乐视体育与东风日产启辰的联手，体现出很强的联合营销的特点，以复合式营销的形态把产品理念与体验充分融合在一起，制造出全新的生活场景，“这就是乐视体育所制造的生态营销”。他强调，乐视体育的战略是全面开放，将乐视体育生态链的资源，包括赛事资源、用户资源、数据资源等向合作伙伴开放，共享体育资源，共同创新营销。

　　对于此次跨界携手，启辰事业部部长洪浩则认为，启辰汽车与乐视体育都是勇于创新、敢于创新的年轻品牌，打破汽车行业传统的“赞助模式”而采用“赞助投资化”方式，双方合力打造赛事平台，开创了从“赞助赛事”到“创造赛事”的新型商业合作模式。”在他看来，骑车运动相对来说门槛更低、参与度更广泛，也易受到年轻人喜欢，体现出时尚感。

乐视体育首席营销官强炜

　　强炜直言，这一项公益骑行活动并没有过于追求竞技层面，而是想给骑友们提供一种展示自我的境界，“调查显示，在二三线城市的青年群体中，骑行运动已经有了突飞猛进的增多，今年的赛事也有了突破性的增长。我们更希望让更多不骑车的人们爱上骑行，提高生活品质。我相信这是符合营销需求、运动发展需求的，也符合更多年轻人内心中那种肆意的生活追求。”

　　联手打造生态营销创新典范

　　近来，生态营销成为一大热词。不同于传统的营销方式，生态营销能够打通体育IP上下游链条，实现所有新媒体平台全覆盖，并且能够和体育场景融合，实现互动精准营销。

　　强炜表示，启辰与乐视体育的合作从赞助赛事升级到创造赛事，这是体育生态营销的典范，“我们将基于全新的赛事平台，强化启辰和用户之间的链接，双方也不再仅仅是商业合作关系，而是由此结成更为紧密的生态伙伴关系，共享体育产业的发展红利。”