借互联网华丽转身 广交会旧馆打造“定制试衣间”

 　　大公网3月26日讯（记者方俊明）中国出口商品交易会（广交会）的“老家”流花展馆，曾经辉煌近60年历经过百届广交会，也成为老一辈港商“走上去”和“走出去”的难忘情结。但自2008年广交会整体迁址琶洲展馆后，流花展馆的转型历经了一波三折的命运，多年来斥资15亿元改做服装批发城收效甚微。为全面实现华丽转身，目前流花展馆正通过“+时尚+互联网”，致力打造集大众化定制、跨境电商及休闲娱乐于一体的新型综合体，特别是以高科技大众化“定制试衣间”成为时尚新地标。

　　随着2008年广交会全面移师琶洲，广州市政府将流花展馆产权划拨给国企城投集团。随后，城投集团公开招投标，流花展馆10年经营权花落广百集团。广百宣布再度打造一个“永不落幕”的交易会，拟2010年开业。但到2012年7月，广州国际服装展贸中心项目才开业；与广交会近60年的畅旺不同，虽然展馆改造和经营投入15亿元，但近4年来人气凋零，处处充斥着“门前冷落车马稀”之感。

　　曾在流花展馆历经十多届广交会的港商刘康杰认为，展馆之前转型“国际服装展贸中心”，其实就做服装批发城，跟周边的广州火车站批发市场商圈重叠，也竞争不过老牌的白马、红棉等大型批发城。

　　展馆将变多元化综合体

　　记者近日重访流花展馆，发现“招商火爆进行中”、“新商贸地标”等宣传海报随处可见，正在此举行的“2016广东时装周．春季”等活动亦为展馆带来人气。

　　广州市城投资产经营管理公司董事长陈强表示，针对周边商圈的发展、互联网对实体店冲击、国产品牌塑造，以及80、90、00后的消费主体变化等新情况，流花展馆将重新定位为“+时尚+互联网”新型综合体。

　　“20万平方米的流花展馆将走多元化、综合体的方向，约一半主攻时尚服饰，另一半做休闲娱乐、创业及品牌孵化、跨境电商等配套。”陈强说，时尚服饰也非简单的批发，要打造高科技的大众化“定制试衣间”。“这种大众定制并非让设计师天天帮他量，而是借助高科技，人站在里面其各项身体特征数据即通过互联网平台传给店家，店家以销对产，组织工厂生产，再由物流配送直接到消费者中去。如此，既减少中间环节省成本，亦与新一代消费主体重视体验和个性等结合”。

　　陈强称，流花展馆曾经是作为民族品牌通过广交会走向世界的孵化之地，其新定位突出品牌孵化是对历史的延续，但如今不再是服装、家电、机械等全品类的孵化，而是聚焦时尚行业。

　　流花商圈亟待升级

　　流花展馆所处的商圈，云集白马服装市场、红棉国际时装城等大小批发市场近100个，是全球闻名的衣服及小商品批发地之一。白马服装市场总经理黄秋权表示，流花商圈要加速转型升级，发挥产业集群的综合服务功能，以时尚引领，打造广货原创品牌。

　　黄秋权认为因此广州在服装品牌打造方面要花更多精力。譬如众多批发市场不能停留于现货交易的阶段，要发挥品牌孵化等综合服务功能，包括人才招聘、培训，品牌整体包装定位及推广，以及上下游物料、设计师对接等服务，为广货原创品牌的成长创造更好的基础。

　　“广东不仅是全国乃至全球最大的服装材料市场，而且拥有3000多个设计师工作室，在建设‘时尚之都’方面是很有实力的。”广东省服装设计师协会会长计文波建议，政府要就服装产业集群进行规划发展，特别是整合好广东庞大的设计力量。“譬如韩国东大门特别理智，把批发市场变成生活态度的体验，我们可借鉴对方的机制、智能性及思维性”。