北汽、国航获“中国品牌年度大奖”

　　本届总裁世界年会围绕“全球化时代的大数据、大品牌和大战略”(Big Data, Big Brand and Big Strategy in the Era ofGlobalization)的主题展开，方式由过去的讲座式转变成对话式，方便了企业领袖与营销专家之间的有效沟通。

　　大公网12月29日电（记者曹 晓晨）被誉为“中国品牌奥斯卡”奖的“中国品牌年度大奖”昨日在总裁世界年会上揭晓，中国国航、北汽集团、华为技术、海尔、苏宁等35个活跃在2015年度中国经济舞台的领军品牌当选为“中国品牌年度大奖”。 

　　“中国品牌年度大奖”由业界权威机构世界品牌实验室发起，评判标准是品牌的持续影响力，迄今已经连续举办了12年。据悉，年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，主要表现在品牌的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面，涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。 

　　诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授（Robert Mundell）在颁奖仪式上指出，以前，企业掌握了信息优势和主动权，而消费者是被动接收者。随着科技进步推动互联网越发开放，当前消费者可以随时随地、自主地获取信息。大数据时代，企业必须改变营销策略，无论是品牌建设，还是价值观，必须与消费者建立共鸣。 

　　出席颁奖大会的哈佛商学院教授约翰•戴腾博士(John Deighton)认为，过去，数据一直是其他活动的副产品，现在数据是企业战略的核心。在某些行业，数据已经成为商业活动的基础设施，这些设施，过去是电力、电话和铁路，现在是大数据。品牌建设如今已变得异常艰难，公司首脑们必须基于大数据技术，来搭建一个品牌生态系统。 

　　耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔博士(Ravi Dhar) 认为，消费者可能因为质量而驱动购买，但这并不是故事的全部，消费者可能更看中品牌的起源和背后的文化内涵。在大数据时代，企业要有效挖掘消费者碎片行为,捕捉他们不同的关键时刻,并有效地传递品牌信息,形成良性的数字传播生态圈。也就是说，过去的品牌建设和传播手段必须转型了。 

　　蒙代尔教授还说，中国品牌何时能被世界真正接受，有三个关键因素：一是国家实力，二是创意人才，三是汉语的语言优势。