设计师“对话”文化旅游及品牌设计建设

文化旅游规划及传统产品品牌建设交流论坛举行/摄影  韦一茜

中国（香港）旅游设计院院长郑建平作主题演讲/摄影  韦一茜

　　大公网贵阳26日电（记者汪仕英、劳莉、韦一茜）7月25日，首届多彩贵州文化创意产业博览交易会的八大主题活动之一，文化旅游规划及传统产品品牌建设交流论坛上，中国（香港）旅游设计院院长郑建平和深圳陈与陈设计顾问有限公司董事长兼设计总监陈进国“对话”文化旅游规划及传统产品品牌建设，分别谈了对文创与相关产业融合的思考。

　　论坛上，陈国进做了主题为“品牌的竞争性设计”的主题发言，他认为，现代品牌的竞争核心在于心智，设计的本质是信息的传递。如何建立品牌，他提出，品牌所有的动作，都应当围绕认知展开设计。“认知是指人认识外界事物的过程，包括感觉、知觉、记忆、思维、想象、言语等。”他解释，顾客往往只接受与自身认知相似或相近的信息。因此，把握认知的规律，发掘潜在顾客的需求，设计更容易成功。

　　中国（香港）旅游设计院院长郑建平与陈进国的观点不谋而合，在长期的旅游产品设计实践中，郑建平用大量的成功案例证明，旅游产品具有明显的精神属性，是典型的“体验产品”，而这类产品要取得成功，就必须抓住游客的情绪需求，创造视觉稀缺、创造情感稀缺、创造体验稀缺，形成旅游产品不可替代的吸引力，进而发展形成旅游产业链，最终为地方经济社会发展带来巨大收益。

　　针对贵州文化旅游发展，郑建平表示，贵州文化旅游资源丰富，但尚待深度开发。对此他建议，在旅游产品的规划中，首先要做的是商业创意，“找到核心价值，让市场需求成为设计产品的动力。”用创意寻找第二资源，通过加入市场价值、公众体验，提升为深度旅游产品。贵州大部分景点可以进行农业、城市、山水跨界融入，实现园区公园化，城市景区化，用精准定位发掘潜力。“接下来才是找设计师完成规划。”郑建平强调“主题浸透”，就文化旅游产品而言，文化必须植入产品细节，让沉睡的文化真正醒过来。