“长恨歌模式”填补中国实景演出标准空白

中国实景演出华清宫峰会现场。王检 摄

2015版舞剧《长恨歌》剧照。王检 摄

　　大公报西安6月9日电（记者 任丽）7日，以“旅游、文化、标准融合发展的《长恨歌》模式”为主题的中国实景演出华清宫峰会，在西安华清宫景区举行。据透露，实景演出的国家标准将以中国首部大型实景历史舞剧《长恨歌》作为参照模式，目前标准正在修订中，即将完成出台。

　　著名旅游专家魏小安，著名旅游策划、运营专家张小可，中国实景演出创始人梅帅元，全国休闲标准化专家张灵光，中国社会科学文化研究学者李肃、张晓明，著名旅游营销策划大师叶文智等专家围绕中国实景演出行业标准展开研讨，为中国实景演出现状及发展问诊、把脉，促进全国实景演出市场规范、持续的发展。峰会当日，为长江乘船事故罹难者七日祭，会前与会者集体默哀1分钟。

　　据介绍，2014年11月，国家标准化管理委员会下发了《关于2014年第一批国家标准制修订计划的通知》(国标委综合〔2014〕67号)，将《长恨歌》三项标准列入国家标准修订计划，华清宫景区作为国家标准的编制单位，在休闲标准化技术委员会和中国旅游协会休闲度假分会的指导下开始着手进行国家标准的修编。

　　“观看《长恨歌》之后，我觉得策划者张小可为中国实景演出后续发展提供了实践支撑，这是一场令人震惊的演出，亦是一个最好的案例。作为实景演出项目发起人首先向《长恨歌》致敬。”中国旅游实景演出创始人梅帅元在峰会上，开门见山地说。

　　据舞剧《长恨歌》策划者张小可现场介绍，该剧脱胎于唐代诗人白居易的同名诗歌，以“旅游资源+文化创意”模式带动文化旅游产业发展的成功实践，不仅强化了临潼华清池国家5A级景区和西安世界旅游目的地城市的地位和影响力，也为传统旅游景区如何实现资源保护与开发利用并举、经济与文化发展并重、经济效益和社会效益双赢提供了有益借鉴，为西安、陕西乃至全国发展文化创意产业提供了新的范式。

　　统计显示，从2007年第一个完整的旅游演出年开始至今八年时间里，《长恨歌》由2007年仅有900万元的收入，逐年上升至2014年演出收入突破了亿元大关。截止今年6月5日，累计演出1833场，接待观众310万人次，《长恨歌》不仅有力推动了华清宫景区转型发展，景区游客接待量和综合收入连年大幅增长，从2008年不到8000万小景区跃升2014年综合收入超过3.5亿元。用著名旅游专家、全国休闲标准化技术委员会副主任魏小安的话说是“单位面积产出值最高的景区”。

　　“2013年，陕旅集团华清宫景区主持编制的以《长恨歌》演出管理为蓝本的陕西省演出服务规范系列地方标准在国内率先正式发布。这也是全国率先发布的实景演出领域的地方标准。”陕西省质量技术监督局党组书记、总工程师杨明在峰会致辞中说。

　　峰会现场，陕西省旅游局副局长陈梦榆冀陕西的服务对中国旅游服务起到引领作用。并表示，陕西是丝绸之路起点，也是中华民族文化重要发祥地，也是旅游发展的先行地，理应为中国旅游业的发展特别是比准化建设方面有所贡献，坦言陕西旅游集团作为陕西旅游龙头企业，从成立之初就在标准化建设方面做出了有力探索。

　　据悉，该次峰会由全国休闲标准化技术委员会、中国旅游协会休闲度假分会、中国文化旅游产业品质研究院、陕西旅游集团公司共同主办。