进化

　　到渝之前，王立军对媒体的处理，还不如后来圆熟。

　　1992年1月，当选“中国十大杰出民警”后，还是派出所所长的王接受《铁岭日报》采访，详谈自己在京领奖盛况，包括被领导接见、天安门前看升旗等情节。彼时，他刚出道，喜欢斜站在吉普车上，一手持枪，一手持步话机，昂首向前。

　　剧作家周力军曾创作了以王立军为原型的电视剧《铁血警魂》。在周看来，王钟情于戏剧化的情节，对付几个走私犯也会跳到汽车上先冲天发射一梭子弹，并对电视剧不能自己演自己而失落。

　　1998年，《铁血警魂》播放期间，时任铁岭市公安局副局长的王接受《铁岭日报》采访，否认这份失落，并自称不在乎荣誉名气。相比出道时，他的应对已多了一份得体从容。

　　2003年11月，时任锦州公安局局长的王立军做客央视谈话节目《警察人生》时称，有黑社会扬言500万买他的人头，打黑致其孩子不能正常上学，妻子不能正常上班。网络上流传的其人头价值500万、妻女被黑社会杀害的传言，即发端于此。

　　这种稍显稚嫩的自我包装手法，到了中后期越发成熟。2011年全国“两会”期间，媒体问其打黑是否遭报复，王避而不谈自己的风险，而是把“人民”提到前所未有的高度：人民群众的期待，是对我们最大的压力。

　　他在媒体上呈现的形象，也在不断进化。在辽宁后期，他的经典形象是着制式警服，胸前挂满勋章，背后是各类题词，体制符号中揉进了文化因素。伴随官职的上升，他再晚一点的形象，则是在镁光灯下，脱帽半低头，沉静而谦逊地谢幕，儒雅的斯文气已在慢慢地覆盖早前打打杀杀的气息。

　　到渝后，王立军刻意淡出公共视线。据重庆市局一警官透露，王在渝期间，要求电视台镜头只能有中镜，不能有他的特写，本地媒体亦不能刊登他的图片。

　　2011年5月，王向央视主持人侯丰表示，自己到渝后基本未接受采访，“社会有潜伏，个人有沉潜，我们得沉得住”。当年10月，王告诉另一央视主持人朱军，称自己曾连续九年出席公安部的春晚，后来就不去了。

　　对自己的媒体形象，王立军十分敏感。2011年8月中旬，重庆市局政治部将题为《立军副市长深入交巡警平台慰问并做即席讲话》的公安内网稿，提供给前述中央某报发表。该报打回稿子并建议王内宣稿不宜外宣。王怒批政治部：“ 吾本人需要宣传吗？这种令人作呕的吹捧是何意？既不懂政治，违反纪规，更谈不上对吾负责，要彻查。”他感谢该报“以对吾政治负责、朋友情感、君子之坦为吾守住底线，让吾安全、淡出、静顺”。

　　在体制内历练多年后，王立军已熟谙传播规律。在2009年媒体新春联谊会上，王称：我们所做的工作，只有三分之一自己能说，三分之一要靠媒体朋友替我们说，还有三分之一则永远都不能说。

　　他娴熟地运用现代化的布道和广告式的宣传。重庆首批交巡警平台面世前，2010年1月，在交巡警专题会上，王立军要求宣传一定要主打国家媒体。他要求交巡警上街这几天，不管抓住什么犯罪，都要统一上报，还要安排一批记者追踪好人好事，“让群众有安全感”。

　　在其媒体策略中，关键词为“掌控”。2010年8月，在交巡警专题办公会上，王要求交巡警要敢于出手，“只要有人骂你，直接上辣椒水、电警棍，事发后哪怕深更半夜也要找记者，第一时间报道，既能抢得话语权，又能维护形象。”

　　对王而言，媒体是工具，核心在为我所用。2011年，为了给自己拍照，他将原《重庆日报》摄影记者万某特招进市局，并题词赠“万某等诸影君”：展（原文如此，应为“辗”）、转、腾、挪，见缝插针，淡出视线，留挽历史，甘于奉献。

　　对其难以掌控的媒体，王立军的关键词为“双起”。2010年10月，王在市局党委讲话中称，今后凡报纸攻击重庆公安机关和民警的，公安机关要对“歪曲事实”的报社，民警个人要对记者编辑进行起诉，并称“双起”。