泰山（佛光）开超高端彩头文化之先河

　　台湾星云大法师曾说“念佛不可抽烟，抽烟可以念佛”。这位佛学大师的意思是，现在的人们太忙了，没有时间去寺庙祈福。抽一支香烟，心中念佛，就是给佛祖敬一炷香，求个好彩头，也可以在一定程度上达到享佛福佑、阖家安康、事业兴旺的目的。正是基于“以烟敬佛，期盼安康，寓意吉祥”的文化理念，山东中烟决定将这款集百年鲁烟造烟技艺之大成的作品命名为泰山（佛光），开创了超高端卷烟彩头文化之先河。

　　从前期的市场调研中，山东中烟发现，对于现代精英人士而言，长期处于生活节奏快，工作压力大，精神高度紧张的状态，越是往高处走，越需要透过一些途径和载体来获得心理的慰藉，从而获得心灵的平静和与外在世界的平衡，并激发一些积极乐观的情绪，泰山（佛光）的出现，无疑就是很好的载体。

　　泰山（佛光）命名和包装的主体创意蓝本，取意于泰山三大奇观之首的泰山佛光，以传统秦汉时期皇家所尊享的紫黑色调作为主体色彩，其上以一道富有层次感和视觉张力的亮紫色光弧划过，恰似黎明破晓，佛光升腾。打开烟盒包装，一幅“盛世佛光耀泰山”的佛光图喷薄而出，据了解这幅“佛光”图，正是2010年8月18日泰山（佛光）工商面试时，泰山碧霞祠出现的绚丽佛光。山东中烟将这幅极具彩头色彩的“佛光”图，加入烟包之内，以寓意佛光高照，官运亨通，富贵延绵。点燃一支佛光烟，佛光升腾中，就像是向佛祖上一炷香，可以寄托诸事顺意显灵光的美好愿望。

　　正是因为产品品质的卓越和独特的彩头文化内涵，泰山（佛光）2010年9月在济南、青岛两地十二个指点售点率先上市以来，曾连续多日创造了每个泰山（佛光）专柜前都排起十多人长队，两个小时内售罄的记录。有些消费者不得不雇人从早上六点起开始在店外排队，更有甚者闻悉后不远千里从内蒙、山西驱车而来，仿佛一夜回到了计划经济时代。高涨的消费热情所带来的货源紧缺，使得山东中烟不得不屡屡发布货源告急致歉公告。尽管后期上市售点，从两个地市扩展到全省十七个地市近50个售点，紧缺的局面稍微有些缓解，但仍存在供不应求的现象。

　　据了解，现在购买泰山（佛光）的主要分为几大群体。第一种就是山东本地一些企业主和富贾阶层，他们倾向于选用泰山（佛光）这一兼具本土特色和口味地理，并具有祥瑞彩头意味的产品，作为款待和赠送尊贵客人的最佳礼品。据青岛一位大型企业办公室的主任介绍，他们企业每个月就要采购近五十条泰山（佛光）赠送给一些尊贵客人，受到了客人的热烈欢迎。据他们介绍，尤其是香港和东南亚的一些客户，特别喜欢泰山（佛光）。

　　第二种，是一些省外的大型企业，以山西、内蒙的一些煤矿企业为典型代表。他们有些驱车千里赶到济南，就是为了专程购买泰山（佛光）回去。据一位王姓的老板向泰山（佛光）售货员介绍，现在他们大同那边很多煤矿上已开始抽泰山（佛光）了，并流传着“井上抽佛光，井下保平安”的口碑。现在在山西部分地市，有些人以3000多元的高价格收购泰山（佛光）。他在济南待了一个礼拜，自己购买和委托他人，一共购买了几十条泰山（佛光），准备带回去矿山招待客人和自己品吸，图个“佛光福佑，吉祥平安”的好彩头

　　第三种，是不少南方的酒店名商大贾。他们开始喜欢将泰山（佛光）卷烟或礼盒，摆在酒店或家中显著位置，不仅是待客品吸，也是图一个佛光高照的好彩头。也有一些人长期在口袋中装一包泰山（佛光），取“佛光随身、吉祥相伴”的意头。泰山（佛光）也就随着这些行为的流行，而日益散发更广泛的社会影响力。

　　泰山（佛光）能取得今天的成功，是产品力的成功，更是传承和弘扬彩头文化的成功。在超高端卷烟林立、市场竞争日益激烈的今天，产品背后所蕴含文化的独特性和扩张力，将赋予产品发展以不竭动力，成为产品胜出的关键。我们相信，随着盛世文化下彩头文化的复兴，泰山（佛光）必然在各广泛的市场持续释放影响，丰富和发展中国超高端卷烟的消费文化。  (山东中烟)