阿里报告:绿色消费者规模达6500万 四年增长14倍

　　大公网8月3日讯（记者马琳）阿里研究院和阿里公益3日在北京联合发布了《2016年度中国绿色消费者报告》。报告显示，互联网正在成为绿色消费领域新的主战场。截止到2015年年底，内地在线绿色消费者群体已经达到6500万人，近四年增长14倍。其中，绿色消费理念在29-35岁的辣妈群体渗透率最高，几乎每2个辣妈中就有1个是绿色消费者。绿色消费还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响，2015年全年阿里网络零售平台累计减少二氧化碳排放约3000万吨，相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。

　　该报告是国内首份从大数据角度发布的绿色消费报告。通过对阿里中国零售平台上4亿消费者的购物行为以及商品特点等交易数据分析，阿里研究院发现符合绿色消费者特征的在线人群已经达到6500万人，占淘宝活跃用户的16%，近四年增长了14倍。绿色消费者在不同群体的渗透率不同，29-35岁的辣妈群体渗透率最高，几乎平均2个辣妈中就有1个是绿色消费者。

　　报告还发现，绿色消费理念在低线城市认同度基本与一二线城市基本持平，显示中国绿色消费理念在中小城市的在线人群中同样深入人心。

　　阿里研究院指出，2015年阿里网络零售平台上有50大类2亿绿色篮子商品（绿色篮子商品指具有“节资节能、环境友好、健康品质”三大绿色属性的商品集合）。绿色篮子消费额占阿里零售平台的11.5%，过去五年的年复合增长率超过80%。按照对绿色篮子商品消费频次分析，过去五年，重度绿色消费者（年均消费20次以上）显著扩张，从2011年的19.4%增长到2015年达28.4%，净增了9个百分点。

　　报告分析认为，绿色消费不仅是健康的生活方式，还在最大程度上减少经济活动对环境造成的负面影响，直接降低治理环境污染的高昂成本。

　　根据中国社科院中国循环经济与环境评估预测研究中心与阿里研究院的测算方法，2015年阿里网络零售平台因节省能耗与物耗而减少排放约3000万吨二氧化碳，相当于新增鄱阳湖面积大小的森林。平台销售的节水型用品，年节水量可供北京使用13天；节能产品的年节电量可供北京使用25天；平台销售的环保包装产品，对应减少塑料袋消耗量折算成石油，则可供北京的士行驶62天。

　　阿里研究院副院长杨健表示，海量绿色消费者的涌现具有重要的时代意义，互联网有助于信息透明，消费者主权崛起，绿色消费需求的释放势必能更好地引导绿色供给、推动供给侧改革。