内地高端网购年花300亿 80后“土豪”占六成

　　图：20日，阿里巴巴集团在上海举行首次APASS会员线下聚会，50馀网购顶级会员现身/网络图片

　　大公网5月22日讯 20日，阿里巴巴APASS黑卡俱乐部（每位会员年消费额超30万人民币）发布了首份高端网购消费者调查报告——《互联网高端消费橙皮书》（下称橙皮书）。报告显示，目前阿里巴巴平台顶级会员群体年网购消费总额至少300亿元人民币（约合356亿港元）。与美国和日本高端消费群体相比，中国高端网购群体明显年轻化，平均年龄与美日的差值达20岁。

　　据中新网报道：阿里巴巴APASS会员是指在阿里巴巴平台年消费额超过30万元（人民币，下同）并有良好诚信购物记录的人群，主要由资深淘宝达人、新中产潮妈、商务精英、创二代四类人群组成。20日，首个APASS年会在上海举行，不仅聚集了逾50名“骨灰级”APASS会员，还吸引了玛莎拉蒂、SKII、雅诗兰黛等众多国际知名品牌出席。

　　群体年轻化 与美日差20岁

　　会上发布的《互联网高端消费橙皮书》显示，目前APASS会员规模大约是整个阿里巴巴活跃会员的万分之一左右，男女比例4：6，其中60%的会员是80后，他们中有人年均网购消费高达百万元。

　　阿里巴巴集团首席市场官董本洪在年会上透露，按照当前的会员规模来看，APASS会员一年的网购消费总额至少300亿元，代表了中国互联网高端消费人群，是高端品牌争相“巴结”的对象，也是电商消费的风向标。

　　《橙皮书》显示，在消费风格上，年轻高端网购消费者青睐简约舒适、年轻时尚、能代表自己个性的品牌，他们不拘泥于品牌知名度，青睐品牌既有Burberry、爱马仕、香奈儿等欧美大牌，也不乏淘宝平台上成长起来的自创品牌。有意思的是，男性和女性APASS会员都对优衣库情有独钟。

　　男女购买力几乎无差异

　　从年龄层面看，被称第一代“互联网原住民”的80、90后佔到APASS会员的六成。而接近九成的APASS被访者网购佔到总消费支出的60%以上，网购频度更是普通用户的2.6倍。与美国和日本高端消费群体相比，中国高端网购群体最突出的特点是年轻化。相比美国、日本平均差值达到了20岁。

　　《橙皮书》分析，高端网购群体中，男女性别在消费能力上表现几乎没有差异。除00后和65后两个年龄段女性有相对消费优势以外，各个年龄组两性年均购买总额持平。未来针对男性的高端网络消费，将成为最具潜力的市场。

　　实际上，中国网购发展势头在近两年达到峰值。商务部数据显示，2015年消费对社会经济增长的贡献率达到66.4%，比2014年提高了15.4个百分点，成为经济增长的第一驱动力。

　　《橙皮书》分析认为，到2020年，网络渠道将在零售领域佔主导地位，规模达到1.6万亿美元，超过2014年澳洲全年GDP。这将为中国贡献约0.9万亿美元，佔比42%的消费增量，其中高达90%的增量将来自于移动端市场。

　　《橙皮书》还预计，未来高端网购人群有三分之一来自“北上广深”。另外，东部沿海地区的数十座中心城市，也是高端网购人群聚集的主要区域。

　　跨国企业仍看好中国市场

　　【记者贺鹏飞】在中国经济下行的背景下，有关外资撤离中国的消息时有所闻。但是在江苏昆山举行的“2016中国(昆山)品牌产品进口交易会”(简称“昆交会”)上，多家知名跨国企业和机构均表示依旧看好中国经济发展前景，并希望抓住中国经济转型的市场机遇。

　　作为中国规模最大的进口交易会，本届昆交会吸引了42个国家和地区的877家企业参展，参展企业数量比上届增长28.7%。据统计，47.1%的参展企业达成了合作意向，78.5%以上的参展企业对本届交易会给出了“满意”或“比较满意”的综合评价。

　　杜邦中国集团总经理黄晨坦言，当前世界经济復甦缓慢，实体经济深受影响，很多国家政府採取鸵鸟政策，但中国决策层并没有迴避问题，而是积极纠正发展所积累的问题，重视恢復经济增长的内生动力。因此，黄晨认为，“全球经济发展的动力依旧来自东方，中国仍将是全球最具吸引力的市场之一。”

　　德国工商总会(上海)总经理Christoph Angerbauer表示，中国正在进行经济结构调整，其中一个重要内容就是製造业升级，而很多德国製造企业都是所在领域的领先者，他们非常愿意在中国经济转型过程与中国企业展开合作。

　　美国驻上海总领馆参贊William　　Duff则注意到，在短短几年当中，中国中产阶级数量迅速增长，他们需要更多的优质产品和服务，这为美国的很多产品创造了潜在市场，例如娱乐产品和汽车等等。

　　“我们也希望能够跟中国有实力的优秀企业联手拓展进一步的市场。”日本旭硝子株式会社执行董事Takashi Shimbo提出，旭硝子所拥有的特殊玻璃和陶瓷材料技术可以进一步满足中国市场新的需求。

　　国务院发展研究中心副主任隆国强亦表示，中国仍有巨大的潜力和充分的条件保持经济中高速增长，并会为全球企业带来很多的投资机遇和市场机遇。