内地客赴港购物跌 香港中转功能渐削弱

图：跨境电商井喷式发展，内地游客赴港购物减少\彭博

　　大公网2月5日讯（记者方俊明）岁末年初，扫货硝烟四起。相比往年一份份赴港“买买买”清单，广州师奶修玲今年却改持一张张跨境电商抢购“行情图”。如今，像她这样热捧跨境电商取代赴港购物的内地居民越来越普遍。“既然在‘家门口’便可买到物美价廉的进口货，且送货上门，又何必劳心劳力‘远水路’赴港，还担心周围‘赶客’的眼神呢？”跨境电商井喷式发展，背后折射出的是内地居民消费理念与购物体验的转变，亦让内地客消费占1/3的香港零售业提早坠入严冬。

　　年货“1元（人民币，下同）秒杀”、500元交易额免徵税、180万元的大礼包赠送……南沙自贸区内正举行首个“跨境电商进口年货购物节”，逾500个国际知名进口品牌的千馀种商品登场，将持续到除夕。相比两三年前，港版糖果、烟酒还是不少粤人过年必备，如今夏威夷果、瑞士糖果、法国红酒等直接越洋入粤，成为年货中的主角。

　　美国嘉宝Gerber婴粉1段优惠30%仅售25元，128元的韩国补水睡眠面膜换购价只要19.99元……信天邮、风信子等各式跨境体验店在春节前亦“各显神通”揽客，无论是在现场还是网上下单，最快3天内即快递送货上门。对此，以往经常赴港购物的修玲深有体会：“跨境店不仅省心省力，而且母婴、美妆、数码等包罗万有。”一年来，类似的跨境体验店从无到有，仅广州就涌现超40家。

　　这个数字还在不断增加，据广东省跨境电子商务协会统计，目前在粤跨境电商企业突破10万家，从业人员超100万。

　　跨境电商交易增42.8%

　　跨境电商热潮背后，是各路资本的角逐搅动。从传统百货、贸易企业的跨界，再到地产大亨、购物中心，连互联网巨头天猫、亚马逊、京东等也“跑马圈地”，呈现一派繁华喧嚣的姿态。据商务部统计，仅去年上半年，内地跨境电商交易总额突破2万亿元，同比激增42.8%。

　　“相比赴港要办签注通关、携大包小袋‘排长龙’，如今跨境电商买海外货就像内地购物一样方便。”顺丰速运公司负责人表示，通过海外直邮模式，港澳台的跨境商品从下单到收件3天内搞掂，欧美可在一周内完成。而网易考拉、聚美优品等采用保税备货模式，提前采购商品存在保税区仓库内，消费者下单后，可实现24小时内从保税仓闪电发货。

　　跨境电商消费冒起，与“价廉”优势密不可分。“以荷兰牛栏奶粉为例，若赴港买港版，要增加签注、路费等成本。至于通过广州‘港货店’代购，除了通过集装箱从荷兰到香港的运费外，另加水客通关及物流等开支。”信天邮总经理黄昆说，跨境电商则直接从荷兰发货到广州保税仓，目前享有免税费、仅缴行邮税的优惠。

　　除了低价，“物美”也是内地居民青睐跨境商品的主因。过往内地食品安全事件频发，导致消费者对内地食品信心匮乏而转向境外抢购。

　　进口货TOP10 港没份

　　为保障质量，“备案正品”已成了悬在跨境电商头上的“达摩克利斯之剑”。南沙出入境检验检疫局副局长周旭透露，“智检口岸”平台上线一年多来已有超550家跨境电商企业备案、涉8万种商品。从今年元旦起，广东更推出内地首个“进出口商品全球质量溯源码”服务，消费者只要通过手机  APP扫描进口货包装的二维码，即可辨别其真伪。

　　据阿里巴巴旗下聚划算近期公布2015年首份跨境报告显示，进口商品最受欢迎的TOP10国家和地区中，仅日本、韩国的成交额就占了37%，台湾、泰国也入列，但香港不见踪影。“可见，港式购物不再是内地居民的主要选项，周边地区的选择越来越多。”广东省流通业商会有关负责人直言，随着跨境电商“截糊”，加上“赶客”行为与人民币贬值，均持续削弱内地客的访港意欲，香港零售业已现颓势。

　　这也得到了港方有关统计的印证。2015年11月份赴港内地客同比下降15.4%，为年内最深跌幅。而前10个月总体零售额同比下滑2.7%，较2003年“非典”肆虐时降幅更甚；罗兵咸永道的研究报告更预料今年会现负增长。

　　与之相反的是，商务部预测今年内地跨境电商进出口贸易额将达6.5万亿元，未来几年年增长率将超30%。内地从“卖全球”走向“买全球”的新趋势，让香港这个以内地客主打的“购物天堂”或面临更严峻的挑战。

　　香港中转功能渐削弱

　　从早期的零星“人肉代购”，到赴港澳购物潮，到水客“港货店”突显，再到组团“海淘”，到如今跨境电商兴起，内地人追捧海外货之路“一波三折”。广东省流通业商会执行会长黄文杰预计，经历去年的爆发年，跨境电商将逐步进入淘汰赛。对此，各大跨境电商亦纷赴海外“圈地”深耕供应链，力推原产地直供，香港作为海外货源中转站的功能或逐渐弱化。

　　2014年以来，跨境电商经国家政策大力扶持，内地消费者青睐海外货最关心的品质保证、购物便捷、价格便宜等三因素落地，品牌授权、二维码溯源渐成为跨境电商的“标配”，这也让赴港购物失去往昔“光环”。

　　不过，随着跨境电商如雨后春笋般涌现，竞争亦越趋激烈，一贯的价格战、拼爆款的打法日渐失灵。对此，各大跨境电商平台纷纷远赴海外“圈地”，推行原产地直供；并在品类深度上做起文章，在某个细分品类上搜罗更多的全球精品。

　　唯品会副总裁冯佳路透露，公司已在全球设置9个买手办公室，无论是澳洲的保健品、还是美国的时尚产品、抑或日本的药妆用品，消费者均可直接在网上买到。而网易考拉海购也在布局供应链升级，近期便跟韩国最大的连锁商超EMART达成供货合作，商品产地增至20多个国家和地区。

　　“随着越来越多跨境电商推广‘买全球，卖全球’的模式，往往就绕开了以往作为中转站的香港。”广东省跨境电子商务协会有关负责人坦言，若香港能抓住跨境电商升级的契机，发挥其作为国际航运、贸易中心的优势，亦能从中“分杯羹”，否则就会错失自身升级的良机。

　　反观广州，也已经在国际航运、贸易中心方面发力，并连同深圳等11市近期被国务院定为“跨境电商综合试验区”，外拓领域和范围更广。同时，“互联网创新集聚区”亦落户广州琶洲，已吸引腾讯、阿里巴巴、国美、小米、唯品会等巨头入驻，总投资达470亿元人民币。

　　冯佳路说，唯品会全球总部拟2018年前入驻琶洲，而借助广州“千年商都”的禀赋和地理优势，进一步发展跨境电商正是其方向之一。