品牌推广和营销的概念已经从企业扩散到政府。政府机构进行品牌宣传，对提高自身公信力，争取民意支持至关重要。王岐山领衔的新一届中纪委成立后，在拍苍蝇、打老虎的同时，更加注重品牌推广，高调宣传反腐成果，构建官网展示平台，主动设置议程议题，加强公众沟通互动，以细腻、系统兼具互联网时代特点的“营销”理念和方式，打造和宣传品牌，让中纪委成为最具公信力，最有知名度的党政机构之一。
王岐山（资料图）
我是王岐山，我为中纪委代言
作为企业营销的重要手段之一，品牌代言人的使用能够有效的提升品牌认知度和品牌联想，进一步加强消费者与品牌之间的紧密关注。而作为一种符号载体，只有选择和品牌个性准确对接的代言人，才会产生传播识别的同一性，从而有效的树立和强化该品牌在公众中的独特位置。
王岐山是中纪委的掌门人，自然是中纪委品牌的首席代言人。而王岐山也多少具备代言人的特质。王岐山给人的印象是正派、严厉，契合中纪委铁面无私的形象，而王语言犀利、风趣，经常妙语连珠，是公众眼中的个性和明星官员，其一言一行备受媒体关注，他作为中纪委代言人，必然提升中纪委的曝光度和知名度。
王岐山成为代言人后，主要通过两种方式，提升中纪委品牌。一是，通过上半年密集出席全国两会审议，4月11日至5月12日，一个月内先后6次主持召开专题座谈会等为其所代表的中纪委增加曝光度，完成了中纪委这一品牌信息的对外宣传和传播，增加了中纪委品牌的知名度和认知度等。
二是，结合时下热点创造话题。如在今年全国两会期间，和代表谈热门韩剧“来自星星的你”。此后，王岐山还曾向纪检干部们提到了美国政治热剧《纸牌屋》等，均吸引了国内媒体的争相报道，在增加了中纪委品牌的知名度和认知度之外，无疑也拉近了与受众的信息沟通距离。
目前，王岐山已然被舆论视为中纪委的“符号”。此前，王岐山与部分中央国家机关中央企业国有金融机构负责同志座谈时便曾引发国内媒体关于“中纪委反腐路线即将渗透至国有金融领域”的猜想，而在不久前，王岐山一个多月几无公开活动也曾引发了媒体“中纪委有大动作”的猜想。
产品好才是真的好
俗话说“说的好不如干得好”。品牌推广，要以好的产品为基础。否则营销技巧再好，也会沦为忽悠。
若以此论，反腐成果即是中纪委的产品，亦是“品推”的主打。新一届中纪委成立以来，其反腐特征日益明晰，反腐战绩有目共睹：一、拍苍蝇，更重打老虎。十八大以来已30余老虎被打，最近两例为苏荣、徐才厚，上山虎、下山虎都打;二、打铁还需自身硬，建立纪检监察干部监督室，启动“自我净化”机制，加强对内部人的监督，中央纪委第四纪检监察室主任魏健等纪检系统贪官相继落马;三、巡视组发力，揪出“狐狸尾巴”。目前，巡视组是反腐先锋，两轮巡视下来，发现很多线索，斩落不少贪官;四、出台八项规定，加强制度建设，坚持预防为先。通过定期实名曝光，保持高压态势，刹住“四风”，树立新风;五、加大对外宣传力度，主动进行议题设置，牢牢抓住舆论主导权，争取公众支持和参与。
这些特点和成果是王岐山“当前反腐要以治标为主，为治本赢得时间”思路的具体体现，亦可视之为“岐山反腐学”。如今，中纪委和各级纪检监察部门查办速度快、手段有效，可谓“从容不迫”，而所涉及的贪官级别、人数亦可谓越发的“惊心动魄”。以傲人的“打虎成绩单”为依托，中纪委强悍、惊艳的实现了其自身品牌的完美“逆袭”。