二、境外媒体开设官方微博对话国内普通网民

　　（一）21个海外国家和地区的媒体开设微博，实时发布资讯

　　截至2012年6月11日，新浪微博、腾讯微博共有认证境外媒体账号299个，其中，新浪微博占95.3%，在数量上占据绝对优势。在地域上，香港媒体拥有近三分之一的账号，数量最多，堪称“外媒军团”的主力军；美国、澳大利亚分列二、三位。港澳台地区媒体微博凭借相似的文化背景和语言优势而受内地网民追捧。香港凤凰卫视、香港政府新聞網；台湾《旺报》微博的粉丝数均在100万以上。在类型上，开设微博的“外媒军团”既包括传递严肃新闻、权威资讯为主的国际性大报，也有主打娱乐性新闻的网站以及垂直领域的专业性媒体。

　　42.4%的境外媒体用户是以新闻资讯等媒介产品为主的专业媒体组织。例如@纽约时报ScienceTimes中文版、@华尔街日报中文网、@经济学人中文网、@路透中文网Reuters等。此类媒体大多具有全球化的信源和市场，它们选择将中文微博作为其数字化营销渠道的补充，试水中文微博旨在开发中国市场扩大知名度。

　　垂直领域的境外媒体微博占据整体的39.1%。此类媒体多专注于娱乐、育婴、体育等特定领域，将中文微博作为营销窗口直接运营。例如：@台湾妈妈宝宝杂志、@香港電影雜誌、@韩国生活杂志社、等。

　　另有18.5%的微博为当地华人媒体账号，此类媒体以发布当地信息、转发国内热点为主，影响力有限。例如： @意大利华人网、@南澳华人网等。

　　（二）开设中文微博的境外媒体的特点

　　1.推介新闻产品，商业目的明确

　　由于市场化的定位，境外媒体在内容发布上基本上仍以迎合受众口味为主，其发布内容大多为推介媒介的新闻产品，也有刻意营销的痕迹。例如，“@朝日新闻官方微博”曾发布其副主编野岛刚给妻子汇款的“闺中八卦”，引起广大网友围观，随后野岛刚本人也参与了互动，成功打造了一个鲜活有人情味的媒体形象，并有效的增强了粉丝基础。

　　也有部分媒体为吸引关注，发布敏感内容。如“@日本新闻网微博”在大陆媒体未有报道消息时，选择发布“薄谷开来聘请律师”的信息，短时间内吸引大量粉丝关注。“@大公中原新闻网”也曾以图片的形式转发明镜新闻网的多篇报道，多数内容恶意批评我国时政。总体而言，境外新闻媒体多以商业化运营为主，所发信息并未形成大范围的传播，影响力与微博上的国内媒体相差较远。

　　2.打造粉丝基础，部分境外媒体微博与使领馆微博联系密切

　　值得注意的是，作为“境外力量”的一部分，部分境外媒体与境外机构的互动很紧密。日媒“@朝日新闻社官方微博”与“@美國駐港總領事館”经常相互“喊话”共同打造热点话题，提升自己名气。从“@朝日新闻社官方微博”与“@美國駐港總領事館”的多次互动分析中可知，前者不仅制造话题内容多次提及后者，吸引注意；更是不断模仿学习后者发布微博的语气习惯，内容选择，以接近后者粉丝群体偏好。

　　而另一方“@美國駐港總領事館”对此也多有回应，6月25日，“@朝日新闻社官方微博”用调侃式英文发布微博“你带着老婆，出了城，吃着火锅还唱着歌，突然就卖国了。”以影射当时高热的“安康强制流产事件”，“@美國駐港總領事館”转发回复，两账号多次互动，使这条微博累积转发评论近万次。

　　3.将微博作为获取中国社会新闻的重要渠道

　　在尝试推销自身新闻产品的同时，部分境外媒也将中文微博作为重要的信息源。微博的新闻首报能力和开放的全民参与讨论氛围，使境外媒体能够近距离观察了解中国民意，并通过“打捞”热点话题，加工成为报道素材。

　　2012上半年，“安康强制流产事件”、“多水域水质污染事件”、“毒胶囊事件”等众多的微博热门话题几乎以“零时差”的方式登上了BBC、路透社、CNN等重量级境外媒体。6月26日的《华盛顿邮报》还以“中国博主推动改变”为切口，报道了新浪微博中王小山、于建嵘等意见领袖，在推动热点事件解决、改变社会现状中的积极作用。境外媒体对于中文微博这一新信源的重视和培养可见一斑。

　　（三）开设中文微博的境外媒体发展分析

　　总体而言，现阶段境外媒体发布的内容中规中矩，国内网民对于境外媒体微博信息的接受能力和判断也尚处于磨合阶段，但是，从长远看，境外媒体通过微博平台直接对话中国普通受众，势必会对中国微博舆论场产生影响。

　　例如，6月26日，“@纽约时报中文网”新浪微博正式上线，就出现了粉丝激增，留言火爆的情况。这说明，大型境外媒体机构的品牌对中国网民还是有吸引力的。