高尔夫已成为一种能迅速打通社交圈的运动

　　赛马会同样是结识人脉的好场所。一位曾经历过1998年金融“海啸”的企业人士说，当时他几乎破产，但是一家著名马会的会籍还努力保留着，他的新公司合伙人就是在包厢里结识的。会费最低是一年20多万元。“如果你想认识哪位银行高管，说不定边上坐着的那位就是。”这位企业人士说。

　　由于高尔夫球会作为商业交往平台的功能凸显，高尔夫会籍也成为良好的投资理财产品。由于内地高尔夫球场总数只有300多个，按照国际标准，每一个18洞球场只能发展1200～1500个会员，这使高尔夫会籍成为一种稀缺资源。目前国内的顶级球会会籍价格都在百万元以上，如深圳东部华侨城云海谷的个人高尔夫会籍售价133万元，上海美兰湖为200万元。据媒体报道，2012年8月，深圳观澜湖高尔夫球场的会籍价格创国内最高，它的特许钻石会籍由169万元升值至208万元。

　　北京韦太高尔夫球场总经理杜来玉在接受媒体采访时曾分析，高尔夫会籍的价值主要体现在三个方面。一个是“面子价值”，拥有一家高品位高尔夫球场的会籍是身份的象征；二是它的圈层价值，好球场的会员基本上都是各界名流，从这个意义上来说，高尔夫会籍是这个特殊圈子的门票；三是它的现实价值，在一些高端球会，不是会员或受会员邀请的嘉宾，根本不允许下场打球。

　　天价的会籍费令其越来越多地成为腐败的变种形式。一份来自北京市海淀区检察院的调研报告显示，近年来，随着国家对腐败犯罪打击力度的加大，一些官员已提高警觉，直接收受钱财或银行转账等传统的职务犯罪形式开始被摒弃，“变相在一些高档会所进行隐蔽性消费”，逐渐成为更受腐败官员们青睐的方式。海淀区检察院曾经查办了中国某矿业公司经理受贿案，受贿内容为一张价格为45万元的高尔夫球会会员卡。该俱乐部工作人员宣称，俱乐部每年发展会员的条件都会有所提高，名额有限，这张高尔夫球会员卡有很大的升值空间，不想用时还可以转让，俱乐部不限制会员卡的转让。

　　会员、会所和圈子

　　会所一词源于英文club，但在刘丽芳看来，并不能把会所与俱乐部直接等同。除了拥有实体、通过会所聚合人脉圈子的形式之外，还有一类协会式组织，只有人群，没有固定场地，这其中最著名的国内组织是中国企业家俱乐部，成立于2006年，由国内著名商界人士为主体创立，很多著名企业家都是它的理事。

　　1月11日是中国企业家俱乐部举行一年一度“道农会”的日子，“道农会”被外界称为商界春晚，是国内著名企业家的联欢会，形式轻松。圈子里的人把这场活动称为“大象们的聚会”，一位熟悉这个圈子的人士告诉本刊：“这群大佬们并不是每天都板着脸，一本正经的，他们还有另一面，是无法在普通老百姓面前释放的。‘道农会’是让‘大象们’放松下来的活动，活动内容是企业家上台表演，你很难想象李书福上台弹古筝、朱新礼扮演朱元璋的样子。企业家可以放心，它是完全封闭的，每次只有200个嘉宾，都是企业家。没有记者能够进去，所有的媒体报道全都是他们想放出的新闻，第一届的消息是参加活动的人发微博放出来的。”

　　这种会员组织形式和会所努力营造的密闭的心理期待是一致的。“会所是为了打造一个圈子，虚拟俱乐部已经有了这个圈子，场地就不重要了。”上述人士说，“这些人都是行业领袖，理事们去美国是接受联合国秘书长潘基文接见的，是被英国首相、法国总统接见的，他们不需要场地作为支撑，倒是有很多会所希望这群人过去，因为每一个会所都希望这些有代表性的人物能够代表他们的层次。”

　　这个圈子也成为各种机构竞相追逐的资源。上述人士说，希望能和该俱乐部进行合作的品牌非常多，其中国际奢侈品品牌占大多数。一些国际知名品牌进入中国后，由于购买的人群不够好，影响了品牌形象，这样的企业非常想通过和俱乐部长期合作，重新打造自己的口碑。郑州维体时尚健身俱乐部是河南省一家高端连锁健身俱乐部，它的CEO靳伟对本刊记者说，俱乐部实行会员制，以40～55岁的男性居多，以企业高管、银行行长和政府领导为主，男女比例为8比2，其中70%的会员卡是自己购买，30%是买来赠送。他们开拓客户资源的手段之一是和当地的其他知名品牌交换资源，其中最主要的是和宾利、法拉利、玛莎拉蒂等汽车品牌的合作。“我们经营的都是当地最高端的圈子，定期会有一些客户的互动，有时是汽车品牌方面的会员来健身，有时是我们的会员去试驾，这对双方都有促进作用。”

　　中国企业家俱乐部采用推荐制，但每年只有5个名额。“由20个发起的理事每年推荐，现在还有好多人在排队等着入会，目前俱乐部有40多个人。”上述人士说，“俱乐部大多是一个老板拍脑袋想出来的主意，如果有人愿意把价定得特别高也是有可能的。有人曾说出现过千万甚至上亿的会籍费，但这都不是主流，也无从考证。天价的会籍费可能会有一些配套的东西，比如房地产项目等等。”