【记者曾明达报道】内地城镇近年加速发展，中产阶级逐步扩大，是港商发展内销市场的主要对象。香港贸发局就此展开调查，结果显示逾八成内地中产受访者在过去一年曾购买国际品牌，当中以服装、鞋及电子产品为主，而购买有机食品者亦明显增加。受访者普遍认为国际品牌的质量更有保障，为数不少的受访者更开始转向使用小众但知名品牌，以表达品味与内涵，所谓“低调奢华”的消费文化正逐渐成形。香港贸发局大中华区研究副总监邱丽萍表示，目前内地中产的消费模式为港商带来不少商机。
为了解内地中产阶级，在急速社会转变下消费和生活习惯上的改变，香港贸发局于2012年12月至2013年1月，用问卷形式在内地8个城市调查了1，600名消费者，以完成《中国内地中产消费调查》报告。8个城市包括：北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京和常州，分别定位为1、2及3线城市。为确保受访者属于中产阶级并具有一定消费力，个人或家庭收入皆设限，例如北京、上海及广州家庭月入下限为人民币1.1万，个人收入下限为6，700元；常州家庭月入下限为6，000元，个人收入下限为3，500元。
“低调奢华”消费文化
调查发现，内地中产对国际品牌产品的热情不减，81%受访者在过去一年曾购买国际品牌，有37%人曾购买超过个人月收入的奢侈品，可见内地中产已进入“消费常态化”阶段。受访者购买产品以服装最多，达74%，2、3位是鞋及电子产品，分别有57%及41%。相较2、3线城市，1线城市的中产购买产品种类更广泛，并不只集中于服装、鞋等首数项。调查发现，有30%受访者每周至少1次购买有机食品，其中36至45岁购买率最高，已婚者比例也较高，预计随收入上升和对食品安全和健康的追求，“有机食品”消费趋势将进一步增加。
调查又显示，内地中产目前倾向使用“大众认可的知名品牌”，57%受访者认同“我更喜欢使用人们认可的知名品牌产品”，不过在商标设计上分化渐见，喜欢“大商标”和“小商标”各占一半。51%认同“我不喜欢过于醒目显眼的商标设计，显得太张扬”；49%则认同“我喜欢醒目显眼的商标设计”。香港贸发局大中华区高级经济师黄醒彪表示，内地中产较过往重视个人风格，部分消费者宣称自己喜欢低调，不喜欢“高调”与“出位”的风格，因此选择产品时会更讲究品味，并追求细节，拒绝让自己成为焦点。
吁港商树清晰品牌形象
黄醒彪续称，针对内地中产市场，港商建立清晰的品牌形象十分重要，也需掌握内地中产消费者对表达个性和品味的追求，突出品牌风格特质，让他们了解当中所代表的形象和理念。邱丽萍称，内地中产消费者越来越注重质量及服务质素，对质量提升的需求更为殷切，这为港商建立品牌或引进合适外国品牌提供了有利条件，带来不少商机。
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