貿發局推出中國男性護膚品及化妝品報告

香港貿發局經濟師曾詩韻(相片由貿發局提供)

　　大公網4月29日訊（記者李永青）香港貿發局報告指出，中國消費水平不斷提高，加上與國際商務交往越趨頻繁，在職男女越來越注重個人儀容，內地護膚品及化妝品的市場增長潛力不容忽視。根據歐睿訊息諮詢有限公司的預測，2016-2019年，中國男性護膚品及化妝品市場的零售額平均將按年增長13.5%，比全球的5.8%要高。預計到2019年，中國男性護膚品及化妝品市場的零售額將達19億元人民幣。

　　為瞭解護膚品及化妝品市場的特點和發展趨勢，貿發局於2015年10月至12月，在內地進行企業訪問、消費者座談會及網上消費者問卷調查(調查詳情請參考附錄)；深入探討內地消費者對護膚品及化妝品的消費觀念及需求特徵、購買的考慮因素及渠道。

　　調查顯示，電視廣告(53%)、視頻網站廣告(37%)和商場/百貨公司/專賣店的展示(31%)是整體男性受訪者主要獲取護膚品及化妝品的資訊渠道。座談會中的男性受訪者表示，男士之間很少交流護膚品或化妝品的資訊，也不會主動去瞭解品牌或產品詳情，他們較多是被動地接收媒體廣告中有關護膚品及化妝品的信息。

　　成熟男性 (31-45歲)受訪者從傳統媒體廣告(例如電視和報紙/雜誌)獲取資訊的比例較年輕(20-30歲)受訪者高。相對地，年輕男性受訪者從互聯網廣告(例如視頻網站廣告、手機/電腦的彈窗廣告) 獲取資訊的比例較高。

　　該局經濟師曾詩韻指出，傳統的電視廣告是大部分內地男性獲取護膚品和化妝品資訊的主要渠道。年輕男性通過互聯網獲取資訊的比例較高，尤其是在視頻網站和微信等網上渠道。成熟及收入較高男性從傳統媒體（電視和報紙/雜誌）廣告獲取護膚品和化妝品資訊的比例較年輕受訪者高。雖然男性在實體店購買護膚品和化妝品的比例略高於網店，但在過去1年，他們平均在網店購買護膚品及化妝品的消費額與實體店相若。因此，針對不同男士年齡組別的品牌，需要選擇合適的宣傳渠道，但實體店和網絡的銷售渠道則同樣重要。