調查：Facebook在港台是最具效媒體渠道

        左起：Facebook大中華區行銷科學總監王斌，Facebook大中華區消費品與零售行業總經理林慧敏，Millward Brown香港/台灣董事總經理Rupam Borthakur以及OMD Hong Kong總經理王嘉訓（公司供圖）

　　大公網4月26日訊（記者林靜文）Facebook委託全球品牌顧問公司Millward Brown的一項針對香港及台灣地區的調查發現，在用戶接觸率以及締造影響力兩大範疇，Facebook是最具效力的媒體渠道。調查報告指出，在普羅大眾接觸率方面，Facebook的廣告效率較電視平台高出700%，亦較其他數碼平台高出300%。

　　報告還指出，雖然有40%的廣告開支被花費在電視上，但由這種媒介所產生的影響力不到30%。相反，Facebook所佔的廣告開支還不到10%，卻產生高達26%的影響力。另外，由Facebook所產生的品牌影響力明顯較高，較電視平台高出8倍，同時也較其他數碼平台高11倍。

　　Facebook大中華區消費品與零售行業總經理林慧敏表示，隨著媒介消費的轉移，各大品牌若想得到客戶關注，就不能再忽視網絡媒體渠道。她認為，過去較著重傳統媒體的公司和媒體專業人士，從今天起最好增加他們在線上廣告的開支。

　　Millward Brown香港/台灣董事總經理Rupam Borthakur也指出，過去各大品牌在電視廣告和其他傳統媒體上投入大量資金，但廣告人應不斷評估他們的廣告活動開支以及投資回報率，根據接觸率以及影響力選擇最高效率的媒體渠道，以優化媒體活動開支。

　　據介紹，此次調查內容包括2014年至2015年期間六家廣告商的推廣宣傳活動。該等推廣活動所使用的媒體包括Facebook、電視、其他數碼平台、印刷出版刊物、戶外廣告以及店內宣傳品等。