貿發局：內地護膚品及化妝品市場潛力不容忽視

　　大公網4月22日訊(記者李永青)香港貿發局報告指出，內地消費水平不斷提高，加上與國際商務交往越趨頻繁，在職男女越來越注重個人儀容，內地護膚品及化妝品的市場增長潛力不容忽視。根據歐睿訊息諮詢有限公司的預測，2016-2019年內地整體護膚品及化妝品市場的零售額平均將按年增長12.8%，比全球的6.0%要高，預計到2019年，內地護膚品及化妝品市場的零售額將達2,870億元人民幣 。

　　為了解內地護膚品及化妝品市場的特點和發展趨勢，貿發局於2015年10月至12月，在內地進行企業訪問、消費者座談會及網上消費者問卷調查;深入探討內地消費者對護膚品及化妝品的消費觀念及需求特徵、購買的考慮因素及渠道。

　　調查顯示，傳統的電視廣告(50%)和商場/百貨公司/專賣店的展示(47%)仍是內地女性獲取護膚品和化妝品資訊的主要渠道。隨著視頻網絡和社交媒體的興起，不少品牌藉著互聯網的渠道作軟性的宣傳推廣。尤其是近年流行一些美容達人、網絡大V、博客等，把示範使用護膚品和化妝品的過程錄影，同時分享產品特色和使用技巧等，並將錄影片段上載到互聯網。

　　同時，年輕女性對護膚方法和化妝技巧仍在摸索的階段，喜歡主動參考和研究別人護膚心得和化妝技巧，加上美容達人推薦的產品往往成為城中話題;因此年輕女性受訪者從「美容達人微博/微拍」和「明星/紅人推薦」獲取護膚品和化妝品的資訊，高於成熟女性受訪者。另一方面，成熟女受訪者則較多通過「親友推薦」和「專櫃銷售人員/美容顧問」的現場介紹，獲取護膚品和化妝品的資訊。