【本报记者李洁仪、林静文报道】智能手机的盛行，把“网上购物”的威力发挥得淋漓尽致，消费者随时随地只要点击手机便可买得心头好，在过去10年，本港网上购物的行为激增近4倍。在市场的消费模式改变下，加上香港商铺租金贵绝全球，零售商纷纷加入战团分一杯羹，掀起一场网络革命，冀能透过电子商贸“杀出一条血路”。
近年本港吹起一股网购潮流文化，上班族在工余时间浏览网购平台，已几近成为日常生活的一部分，足不出户，便能达到“购物”的效果。这种消费模式的转变，让面对捱贵租的零售商，无疑找到了另一条生存出路。
两年后市场规模195亿
调查机构尼尔森报告显示，2011年香港整体网购市场规模达19亿美元（约148.2亿港元），PayPal预测，2015年网购市场会增至25亿美元（约195亿港元）。
eBay去年在大中华地区营业额增长68%，有263家网店营业额超过100万美元，还有3835家网店营业额超过10万美元，首5位最畅销产品，分别是相机配件、服饰、智能手机和配件、珠宝钟表和汽车配件。
雅虎旗下拍卖及团购服务深受港人欢迎，最近更在本港推出“Yahoo！超市”，专攻环球美食网购市场。雅虎香港电子商贸总监李真怡表示，网民越来越多时间花在网络世界上，带动网购成为新的潮流，某程度亦成为零售企业的另一个销售渠道。
在内地销售中档手表的时计宝投资，刚于今年4月开展网购业务，董事局主席兼行政总裁董观明直言，要找到合适的实体销售点有难度，既要与其他零售商“争位”，亦要面对租金高昂的问题。他续说，面对商场增长点数量有限，加上消费模式的转变，刺激网购市场有一定的商机，估计内地每年整体网购生意额增幅达10%。
货品以“另类”占优势
网购概念起源于美国，近年中国的网购风亦愈见盛行。香港互动市务商会会长方保桥认为，香港的网购市场正在不断完善，结构亦见成熟，不过发展却相对缓慢，毕竟本港地小，消费者要购物亦较为方便。他提到，企业透过网上渠道销售，无疑较以实体店经营的成本更便宜，售卖货品的种类亦要以“另类”占优。
所谓另类即是在实体店铺无售的货品，以售卖木制饰品制销商谭木匠为例，最近推出新产品线“小木头”，主攻年轻消费者，亦只限于网上发售。经营OK便利店的利亚零售，亦将于今年7月正式推出网购服务，为零售商提供网上销售平台。
以国美电器为例，今年首季来自网上销售的生意额达7.14亿元，较去年同期增逾50%。普遍如服饰、化妆品、食品、奶粉，甚至连贵价品亦可在网购市场上销售，说的正是珠宝首饰。周大福旗下年轻品牌CTF2，早年已全线由实体经营店搬到网上销售，既减省开店的营运成本，亦可吸引热爱网购的年轻一族。
市场研究机构GfK香港董事总经理梁宏达认为，网购造就“三赢”局面，商店既可减省租金成本，甚或透过网上平台开拓销售渠道，消费者利用网购买得相对便宜、市场上少有的货物，亦成为相关网购软件开发商的商机。
“潮风”扩散新兴市场
资料显示，2012年全球电子商贸B2C营业额突破1万亿美元大关，增幅达21%。其中，亚太区增长超过33%，占全球营业额三分之一。
eBay市场发展高级经理许颂恩指出，网购消费者的习惯正改变，除了透过电脑，消费者还转向透过手机 平台购物，目前，全球便有11亿人透过手机平台进行购物。摩根士丹利报告指出，至2015年，以手机平台购物将较电脑为多。她笑言，全球有51亿人拥有手机，但原来全球拥有牙刷的人只有42亿，低于有手机的人。
另外，网购这阵“潮风”也逐渐从传统的欧美市场发展至新兴市场。10年前，美国网购市场占全球66%比重，惟2012年已降至12%。同时，去年印度和俄罗斯网购营业额分别激增45%和18%。许颂恩解释，占比下跌并不是由于美国网购市场已走下坡路，反而是全球网购市场的“蛋糕”正越做越大。
