图：多位球坛巨星的亲笔签名球衣
现代人生活中不可或缺的“商场”，在大部分人眼中的定义，就是购物消费的场所。二○○五年，新鸿基地产（新地）旗下大型商场apm，安排大电视荧幕及场内一百部电视播放《大长今》大结局，并安排韩国舞蹈表演、韩国食品石头饭及向场内观众派发柚子茶，不少市民一早到场霸佔有利位置，互不相识的市民却像一家人一样在商场看电视剧。大公报记者 陈惠芳、周怡
《大长今》首次在商场播放“旗开得胜”，新地租务总经理冯秀炎开始“谋划”：如果将世界杯也带入商场，让球迷一起在此热闹，既不会影响其他人的生活，亦可为商场带来更多可能。二○○六年，德国世界杯现场直播在apm商场首次展开，与球迷同热。
“我们每天要考虑的，就是如何解决问题。”冯秀炎记得，以前尖沙咀、铜锣湾很多商场晚上八点左右就开始准备打烊，一些上班族下班后都要搭的士冲过去吃饭、购物，“香港的工作和生活本来就很仓促和紧凑，我们希望通过推出晚市，让更多人能够享受商场为生活带来的快乐。”正如“apm”寓意?“从早到晚”。
她还记得，第一次在apm做的德国世界杯直播，当晚气氛十分振奋人心，全场球迷和观众一起热闹，就像是认识了很久的朋友，“这样的第一次，打破了商场传统的意义，改变了大家要么在酒吧，要么在家里看世界杯的过去，让我和我们的团队很有成就感。”当然，她并不避讳谈到这样的策划当然为商场带来许多商机，“带来商机的同时，我们更希望带动其他创意文化以及新鲜事物给大家。”
5D感官热带雨林
继上两届世界杯举办通宵看球赛活动，apm成为全港球迷聚首一堂的新选址之一，打造了商场看球赛的文化，而今届巴西世界杯，apm将再接再厉，推出“apm早晨！全城?醒睇世杯”，将商场打造成“5D”感官热带雨林，带来巴西稀有动物展，仿照巴西一年一度的花车巡游盛事，搭建室内一百呎长的森巴花车，让访客从感官上感受巴西风情的同时，欣赏赛事，更加设高清电视荧幕及场内多部高清电视。
冯秀炎介绍，apm此次计划全程直播六十四场世界杯赛事，同时还举办大型狂欢派对。当然，世界杯如火如荼的进行中，大家还是要上班的，为此apm为市民准备淋浴室、不同国家菜式的早餐、专车接载等服务，让球迷看完赛事仍能整装再返工。
除了观赛，apm此次亦带来“世杯足球巨星珍藏展”，展出超过百件足球收藏品，价值逾千万。当中包括一九三○年至二○一四年歷届世界杯官方足球，美斯、薛高、东尼等球坛巨星等亲笔签名的球衣，最具纪念价值的要属巴治奥的球鞋、迪比亚路射入一百球的纪念公仔等，冯秀炎介绍，通过这些展品，球迷和市民可重温歷届世界杯的精彩时刻。
同时，展场内还展出今年巴西世界杯的吉祥物系列。这个原型为巴西三带犰狳的动物，被国际足总宣布成为本次赛事的官方吉祥物，旨在强调环境与生态保护的重要性，也考虑到这一形象将容易被全球少年儿童接受。它被称为“Fuleco”，其来源于葡萄牙语“Futebol”（足球）和“Ecologia”（生态）两个词语的组合。
周五开波方便球迷
期待已久的二○一四巴西世界杯将在香港时间六月十三日燃起战火，apm将由六月十三日至七月十四日，为球迷带来“醒晨”服务方便球迷，以创新、贴心的服务及优惠，让大家在世界杯期间感受生活的乐趣。
四年一届世界杯，何以让这么多人推崇和狂热？“这是一种氛围、态度和能量。”冯秀炎自己也是一个世界杯球迷，她希望将世界杯狂热、积极的能量，通过apm带出给周边的人和市民。“apm是具有生命力的，它不止是一个品牌或商场，它能够有更多的可能。”从apm出发，她和团队计划?能够创造更多机会和条件，让观塘的重建能够更上一层楼，并带动整